Adidas verontschuldigt zich en haalt topmodel Bella Hadid uit reclamecampagne na Israëlische kritiek.

Adidas maakt in de campagne reclame voor sneakers in retrostijl. Met de SL72 knipoogt het bedrijf naar de loopschoenen die gelanceerd werden voor de Olympische Spelen van 1972, in de Duitse stad München. Die Olympische Spelen werden overschaduwd door een aanval van de Palestijnse terreurbeweging Zwarte September, die aan elf Israëlische atleten en een politieagent het leven kostte.

De Israëlische regering heeft aanstoot genomen aan het feit dat het Amerikaanse model Bella Hadid als gezicht voor die campagne werd uitgekozen. De kritiek is onder meer via het officiële kanaal van Israël op de sociaalnetwerksite X de wereld in gestuurd. Hadids vader is Palestijns en het topmodel heeft al herhaaldelijk deelgenomen aan pro-Palestijnse manifestaties. Israël heeft haar in het verleden al vaker beschuldigd van anti-Israëlische en antisemitische standpunten.

Adidas heeft zich nu verontschuldigd voor de campagne. Het bedrijf zegt in een mededeling dat er aanpassingen worden aangebracht, zonder verder te verduidelijken om welke wijzigingen het gaat. Een woordvoerder bevestigt wel aan het Franse nieuwsagentschap AFP dat Bella Hadid “met onmiddellijke ingang” van de campagne is gehaald.

“We zijn ons ervan bewust dat er verbanden zijn gelegd naar tragische historische gebeurtenissen – ook al is dat volledig onbedoeld – en we verontschuldigen ons voor het ongemak dat dit heeft veroorzaakt”, schrijft Adidas. “Om deze reden herzien we de campagne.”

Adidas werd in oktober 2022 al gedwongen om een samenwerking met de controversiële Amerikaanse rapper Kanye West – nu bekend als Ye – te beëindigen nadat hij antisemitische opmerkingen had gemaakt.