De beroemde reclamespot van Coca-Cola, waarin een colonne vrachtwagens met kerstlampjes door een besneeuwd landschap rijdt, heeft een herwerking gekregen met behulp van kunstmatige intelligentie (AI). Deze nieuwe versies, gemaakt door AI-firma’s Secret Level, Silverside AI en Wild Card, tonen vergelijkbare taferelen maar zijn duidelijk computergegenereerd. Hoewel deze technologische ontwikkeling de productie versnelt en kosten bespaart, is niet iedereen enthousiast. Op sociale media wordt de kritiek geuit dat de nieuwe spotjes “creepy” en “zielloos” zijn. Het feit dat juist een kerstspot, die symbool staat voor warmte en verbinding, nu door computers wordt gemaakt, wringt bij critici. Deze discussie raakt ook aan de bredere trend van reclamemakers die steeds meer op AI vertrouwen om commercials te produceren. Bedrijven als Trivago en Aldi hebben al gebruik gemaakt van AI om hun reclameboodschappen efficiënter en goedkoper te maken. Dit roept echter ook zorgen op bij creatieve professionals, die vrezen dat AI hun banen overbodig zal maken. Coca-Cola zelf heeft gereageerd op de kritiek door te benadrukken dat het gaat om een samenwerking tussen menselijke verhalenvertellers en de kracht van generatieve AI. Het bedrijf blijft altijd op zoek naar nieuwe manieren om consumenten te bereiken en te experimenteren met verschillende benaderingen.
Source: https://www.nieuwsblad.be/cnt/dmf20241122_94246881
.
