Het artikel bespreekt de verontrustende waarheid over luxe merken die perfect goede merchandise vernietigen in plaats van deze te verkopen. Het benadrukt het jaarverslag van Burberry, waarin de systematische vernietiging van £28,6 miljoen ($36,5 miljoen) aan producten werd onthuld. In vijf jaar tijd heeft Burberry £90 miljoen ($118 miljoen) aan goederen vernietigd, waaronder onberispelijke trenchcoats, nooit gedragen sjaals en gloednieuwe parfums. Het artikel stelt dat luxe merken schaarste fabriceren en drie tactieken gebruiken om dit te doen: de belastingontwijking, het voorkomen van de grijze markt en de illusie van exclusiviteit. Het vermeldt echter ook een verschuiving in de consumentpsychologie, waarbij moderne consumenten authenticiteit waarderen, transparantie van merken eisen en oprechte inhoud boven advertenties verkiezen. Het artikel concludeert door te suggereren dat oprichters deze verschuiving kunnen benutten door hun persoonlijke/bedrijf merk op te bouwen met transparantie en authenticiteit.
Burberry heeft $36.500.000 aan kleding in één jaar verbrand.
Niet omdat ze het niet konden verkopen.
Omdat ze niet wilden dat JIJ het had.
De verontrustende waarheid over het smerigste geheim van luxeð§µ
In 2018 verscheen een schokkende zin in het jaarverslag van Burberry.
De meeste mensen hebben het gemist. Maar verborgen in de financiële statements was iets verontrustends:
De systematische vernietiging van £28,6 miljoen ($36,5 miljoen) aan perfect goede merchandise.
En dat was nog maar het begin…
Dit is niet zomaar Burberry die verspilt.
Het is een berekende strategie die in de luxe industrie wordt gebruikt.
Ze gebruiken gespecialiseerde afvalverwerkingsbedrijven om onverkochte goederen te vernietigen…
Compleet met strikte beveiligingsprotocollen en documentatie.
De schaal is verbluffend:
Het antwoord onthult de grootste leugen van de luxe industrie:
Deze merken verkopen geen schaarste.
Ze FABRICEREN het.
En ze gebruiken 3 verontrustende tactieken om dit te doen:
2. Het Voorkomen van de Grijze Markt
De meeste luxe merken zouden liever producten vernietigen dan het risico te lopen dat ze op de “grijze markt” komen (de ongeautoriseerde doorverkoop van authentieke producten).
Deze parallelle markt maakt 20-30% van de luxe verkopen in sommige regio’s uit.
Merken zijn er doodsbang voor omdat:
⢠Lagere prijzen schaden hun “premium” imago
⢠Ongauthoriseerde verkopers ontlopen hun controle
⢠Het bewijst dat hun kunstmatige schaarste… kunstmatig is
Dus in plaats van het risico te lopen?
Vernietigen ze alles.
Want controle over de voorraad betekent controle over de prijs.
3. De Illusie van Exclusiviteit
Als iedereen luxe goederen zou kunnen betalen, zouden ze geen luxe meer zijn.
Dus beperken deze merken kunstmatig de voorraad.
Ze verbranden liever miljoenen dan het risico te lopen dat hun producten… toegankelijk worden.
De echte kosten?
In 2018 onthulde het jaarverslag van Burberry deze praktijken.
Het publiek was woedend.
Maar het echt interessante deel?
Deze onthulling blootstelde een enorme verschuiving in de consumentpsychologie:
De huidige consumenten willen geen kunstmatige schaarste.
Ze doorzien de rook en spiegels.
In plaats daarvan stromen ze naar iets heel anders:
Kijk naar de merken die het anders doen:
⢠Patagonia: Verkoopt gebruikte kleding via “Worn Wear”
⢠Stella McCartney: Leider in duurzame praktijken
⢠Gucci: Investeert in afvalvermindering
Wat hebben ze gemeen?
Eén ding: Transparantie.
Het tijdperk van geheimen is voorbij.
Onderzoek toont aan dat moderne consumenten steeds meer:
⢠Authenticiteit waarderen
⢠Transparantie van merken eisen
⢠Oprechte inhoud boven advertenties vertrouwen
De grootste fout van de luxe industrie?
Denken dat ze de waarheid voor altijd konden verbergen. Maar transparantie wint.
En dat is de kans voor oprichters:
Terwijl luxe merken miljoenen verbranden om valse exclusiviteit te behouden…
Doen de oprichters van vandaag het tegenovergestelde:
Oprichters: Wij bouwen uw persoonlijke/bedrijf merk op ð (en verder) zonder dat u een vinger hoeft op te tillen.
Tot nu toe hebben we al meer dan 60 oprichters geholpen om meer dan 2 miljard gecombineerde weergaven te krijgen.
Geïnteresseerd in hoe we dit voor u kunnen doen? Boek hier uw gratis strategiegesprek:
https://t.co/uZX7jyngf0
Bedankt voor het lezen! Een beetje over mij:
In 2023 was ik een bankier in Londen toen ik de kans van het decennium vond: Persoonlijke Branding.
Dus liet ik alles vallen om @ThoughtleadrX op te bouwen â een premium media-agentschap dat is ontworpen om persoonlijke en bedrijf merken op te bouwen.
Volg mij voor meer
Burberry heeft $36.500.000 aan kleding in één jaar verbrand.
Niet omdat ze het niet konden verkopen.
Omdat ze niet wilden dat JIJ het had.
De verontrustende waarheid over het smerigste geheim van luxe𧵠In 2018 verscheen een schokkende zin in het jaarverslag van Burberry.
De meeste mensen hebben het gemist. Maar verborgen in de financiële statements was iets verontrustends:
De systematische vernietiging van £28,6 miljoen ($36,5 miljoen) aan perfect goede merchandise.
En dat was nog maar het begin… In vijf jaar tijd heeft Burberry £90 miljoen ($118 miljoen) aan producten vernietigd:
⢠Onberispelijke trenchcoats: Verbrand
⢠Nooit gedragen sjaals: Geëxineerd
⢠Gloednieuwe parfums: Vernietigd
Maar hier is het echt schokkende deel: Dit is niet zomaar Burberry die verspilt.
Het is een berekende strategie die in de luxe industrie wordt gebruikt.
Ze gebruiken gespecialiseerde afvalverwerkingsbedrijven om onverkochte goederen te vernietigen…
Compleet met strikte beveiligingsprotocollen en documentatie.
De schaal is verbluffend: Richemont (de moedermaatschappij van Cartier) vernietigde $563 miljoen aan horloges.
Andere luxe reuzen vernietigen regelmatig overtollige voorraad.
Belangrijke merken voeren routinematige “voorraadzuiveringen” uit.
Maar waarom zouden miljardenbedrijven op deze manier geld verbranden? Het antwoord onthult de grootste leugen van de luxe industrie:
Deze merken verkopen geen schaarste.
Ze FABRICEREN het.
En ze gebruiken 3 verontrustende tactieken om dit te doen: 1. De Belastingontwijking
De meeste mensen weten dit niet, maar:
In de VS kunnen bedrijven 99% van de invoerbelastingen terugvorderen door goederen te vernietigen als douaneambtenaren de vernietiging begeleiden.
Ze verdienen meer geld met het verbranden van kleding dan met verkopen met korting… 2. Het Voorkomen van de Grijze Markt
De meeste luxe merken zouden liever producten vernietigen dan het risico te lopen dat ze op de “grijze markt” komen (de ongeautoriseerde doorverkoop van authentieke producten).
Deze parallelle markt maakt 20-30% van de luxe verkopen in sommige regio’s uit.
Merken zijn er doodsbang voor omdat: ⢠Lagere prijzen schaden hun “premium” imago
⢠Ongauthoriseerde verkopers ontlopen hun controle
⢠Het bewijst dat hun kunstmatige schaarste… kunstmatig is
Dus in plaats van het risico te lopen?
Vernietigen ze alles.
Want controle over de voorraad betekent controle over de prijs.3. De Illusie van Exclusiviteit
Als iedereen luxe goederen zou kunnen betalen, zouden ze geen luxe meer zijn.
Dus beperken deze merken kunstmatig de voorraad.
Ze verbranden liever miljoenen dan het risico te lopen dat hun producten… toegankelijk worden.
De echte kosten? Iets wat luxe merken misschien niet overwegen:
⢠Een katoenen shirt verspilt 2.700L water
⢠Het verbranden van synthetica stoot giftige gassen uit
⢠Deze praktijken dragen aanzienlijk bij aan afval in de industrie
Maar er veranderde iets: In 2018 onthulde het jaarverslag van Burberry deze praktijken.
Het publiek was woedend.
Maar het echt interessante deel?
Deze onthulling blootstelde een enorme verschuiving in de consumentpsychologie: De huidige consumenten willen geen kunstmatige schaarste.
Ze doorzien de rook en spiegels.
In plaats daarvan stromen ze naar iets heel anders: Kijk naar de merken die het anders doen:
⢠Patagonia: Verkoopt gebruikte kleding via “Worn Wear”
⢠Stella McCartney: Leider in duurzame praktijken
⢠Gucci: Investeert in afvalvermindering
Wat hebben ze gemeen? Eén ding: Transparantie.
Het tijdperk van geheimen is voorbij.
Onderzoek toont aan dat moderne consumenten steeds meer:
⢠Authenticiteit waarderen
⢠Transparantie van merken eisen
⢠Oprechte inhoud boven advertenties vertrouwen
De grootste fout van de luxe industrie? Denken dat ze de waarheid voor altijd konden verbergen. Maar transparantie wint.
En dat is de kans voor oprichters:
Terwijl luxe merken miljoenen verbranden om valse exclusiviteit te behouden…
Doen de oprichters van vandaag het tegenovergestelde: Bouwen in het openbaar. Achter de schermen delen. Echte connecties creëren.
Ze creëren authentieke inhoud over hun reis â en evangeliseren klanten in het proces.
De impact is duidelijk… Door kwetsbaar en oprecht online te zijn:
⢠Klanten vertrouwen je vóór het kopen
⢠Mond-tot-mondreclame groeit organisch
⢠Marketingkosten dalen
⢠Merkloyaliteit neemt toe
Omdat authenticiteit de nieuwe luxe is. Klaar om hiervan te profiteren? Oprichters: Wij bouwen uw persoonlijke/bedrijf merk op ð (en verder) zonder dat u een vinger hoeft op te tillen.
Tot nu toe hebben we al meer dan 60 oprichters geholpen om meer dan 2 miljard gecombineerde weergaven te krijgen.
Geïnteresseerd in hoe we dit voor u kunnen doen? Boek hier uw gratis strategiegesprek:
https://t.co/uZX7jyngf0 Bedankt voor het lezen! Een beetje over mij:
In 2023 was ik een bankier in Londen toen ik de kans van het decennium vond: Persoonlijke Branding.
Dus liet ik alles vallen om @ThoughtleadrX op te bouwen â een premium media-agentschap dat is ontworpen om persoonlijke en bedrijf merken op te bouwen.
Volg mij voor meer
