Nederlandse consumenten nemen steeds vaker hun gezondheid in eigen handen. De reden? Het groeiende wantrouwen tegenover de reguliere gezondheidszorg van de overheid. Deze verschuiving is goed zichtbaar in de markt voor vitamines en mineralen; ondertussen gebruikt bijna 41% van de Nederlandse bevolking voedingssupplementen. De drang naar proactieve ziektepreventie en een gezondere levensstijl is een belangrijke motor achter deze trend.
De gaten die de overheid laat vallen
Al jaren zien we hoe de overheid gezondheidszorg vooral inzet op het behandelen van ziektes, in plaats van het voorkomen ervan (preventie). Van elke euro die aan zorg wordt uitgegeven, gaat veruit het grootste deel naar medicatie en behandelingen, terwijl preventieve maatregelen nauwelijks worden ondersteund. Dit is geen toeval – preventie heeft simpelweg nooit hoog op de agenda gestaan.
De pogingen om preventieve zorg echt van de grond te krijgen zijn compleet versnipperd en ongecoördineerd. Er is nog steeds geen duidelijk plan of visie vanuit de overheid om dit op een duurzame manier te integreren in het reguliere zorgsysteem. En dus zoeken steeds meer mensen hun heil bij vitamine supplementen om hun gezondheid in eigen handen te nemen en risico’s op ziektes te verkleinen.
Dit is ook terug te zien in de markt, met bijna 6 miljoen gebruikers in het hele land. Samen goed voor een indrukwekkende jaarlijkse uitgave van €1,3 miljard aan voedingssupplementen. Binnen deze trend zien we dat gepersonaliseerde supplementen sterk aan populariteit winnen; mensen willen producten die specifiek zijn afgestemd op hun eigen behoeften.
Zelfredzaamheid drijft groei van gepersonaliseerde voedingsmarkt
De groeiende vraag naar gepersonaliseerde voeding laat precies zien hoe Nederlanders kiezen voor een zelfgestuurde aanpak als het gaat om hun gezondheid. Standaard multivitaminen voldoen niet langer – consumenten willen oplossingen die inspelen op hun specifieke gezondheidsklachten of doelen. Dit geeft hen de mogelijkheid hun gezondheid te optimaliseren zonder afhankelijk te zijn van logge overheidsprogramma’s.
Online gemak wint terrein
Een andere belangrijke factor is het online gemak. Steeds meer consumenten kiezen voor online winkels voor gepersonaliseerde oplossingen, omdat deze platformen veel toegankelijker zijn dan traditionele winkels ooit kunnen zijn. Met slechts een paar klikken kun je producten vergelijken en precies datgene kiezen wat bij jou past.
Naast vitamine testen zien we ook dat er steeds meer bedrijven zijn die bloedtesten aanbieden, wat ook een goede optie is om op een preventieve manier aan de slag te gaan met je gezondheid. Deze kunnen diepgaand inzicht geven in je voedingsstof niveaus, zodat je zelf proactieve beslissingen kunt nemen op basis van data over je eigen lichaam.
Van reactief naar proactief aanpakken
Het samenspel van toegankelijk online shoppen, toenemende gezondheidskennis én ontevredenheid over het reguliere zorgsysteem heeft geleid tot deze omslag richting proactief gezondheidsbeheer bij consumenten. Ze kunnen nu zelf oplossingen vinden die aansluiten bij hun persoonlijke situatie – gericht op langetermijngezondheid – één supplement tegelijk!
.
